2001/12/15(Sat)

　大手広告代理店が来年のトレンド予測を発表する季節になった。代理店の人々はその主張に基づいて仕事を進めるわけで、予測は予測に過ぎないなどと看過することもできない。トレンドは決して自然現象などではなく、人為的に作られるものだからだ。
　さて、今年の「やすらぎ」に対し来年は「雑種」だそうだ。複数の異なる価値観を個の中に併せ持つ存在が増えてくるという。乖離・断絶・対立から再融合へと向かう過程を先取りした動きとして、乱暴ともいえる交配が起こるということだろう。たとえば音楽なら演歌とR&Bの融合もアリか？

小谷隆